文化与遗产

culture et patrimoine

老佛爷向我们娓娓道来……

老佛爷百货公司 的非凡历史始于19世纪末。一家将大胆创新与现代气息相融合的全新大百货公司诞生了,故事就此展开。 

成功的起点

1893年,来自阿尔萨斯的Théophile BaderAlphonse Kahn表兄弟,决定在Lafayette路和Chausée d’Antin路的拐角处开设一家70平米的百货商店,呈现令人流连忘返的时尚货品。

优越的地理位置,独特的建筑装饰,沿货架形成的走道——在法语里,老佛爷百货公司的名称中有“长廊”之意(Aux Galeries Lafayette)。这是一场充满远见卓识的赌注,首先是选择理想的地理位置:商店毗邻巴黎歌剧院与众多商业大道。店面靠近圣拉扎尔车站(Saint-Lazare),每天吸引众多来自巴黎及外省的顾客前来购物。

1896年,公司购买了La Fayette路1号整栋大厦。此后,在1903年,奥斯曼大道38号、40号与42号以及Chausée d’Antin路15号也相继被老佛爷百货公司纳入旗下。最初几年,公司推行“石头战略”,收纳幅员开阔的场地,融为一座商厦,以满足日益壮大的商业需求。

Théophile Bader 委托著名建筑师Georges Chedanne负责奥斯曼大道的规划整修,该工程于1907年竣工。但是,直至1912年,经 Chedanne 的学生——天才建筑师 Ferdinand Chanut设计改造后,店面才真正焕发了光彩。

“奢华时尚殿堂”

1912年10月,全新老佛爷百货公司(Galeries Lafayette)旗舰店落成开业,成为各大报的头条。这是Théophile Bader梦想中的 “奢华时尚殿堂”,金玉满堂的货品,让顾客心醉神迷。金灿灿的阳光从玻璃穹顶泻而下,笼罩大厅,货品也闪起光芒。在这场豪赌中,老佛爷百货公司取得完胜。

Ferdinand Chanut 及众多来自法国南锡艺术学校(École de Nancy)的匠师们共同参与了老佛爷百货建筑装潢工程,赋予大厦巴黎新艺术风格。Louis Majorelle设计的宏伟扶梯,灵感来自巴黎歌剧院,同时,他还设计了阳台上的铁艺装饰。高43米的穹顶成为老佛爷百货的经典象征。玻璃雕刻大师Jacques Gruber采用了新拜占庭式风格设计。

商场面积翻倍,但革新不止于此!除已有的96个部门外,又增设了茶室、阅读室及吸烟室等非营业区域。在众多大型商店的推动下,购物已成为一种娱乐消遣活动。在老佛爷百货商场顶楼的观景平台,可一览壮美的巴黎全景。商店举行众多活动,吸引爱好探险的顾客,其中最著名的当属1919年Jules Védrines 驾驶飞机在老佛爷百货商场屋顶平台成功降落。驾驶员因在巴黎低空飞行被处以罚单,却被后人尊为飞行史上不守交规第一人。

橱窗在装点销售场地方面扮演着重要角色:橱窗精美的视觉效果可唤起顾客的购物欲望。一种再也无法抵御的诱惑……

奥斯曼百货商场成为继埃菲尔铁塔后的第二大旅游景点。这里是“大人物”最钟爱的购物天堂。英国温莎公爵夫人、阿迦汗王妃均曾光顾此处,即便在1960年3月的冷战期间,赫鲁晓夫夫人亦曾到访。当赫鲁晓夫夫人看到老佛爷的自动扶梯时不禁惊呼:“这就像莫斯科的地铁!”近年来,美国前总统比尔•克林顿和英国查尔斯王子都曾是老佛爷伦敦旗舰店的座上宾。

“巴黎最佳商场”

自创立之初,老佛爷百货就以时尚与创新为座右铭。为了在众多竞争者中脱颖而出,Théophile Bader决定经营时下最为流行的女性服饰。因此,他创办或并购生产车间,专为老佛爷百货生产服装,创立了老佛爷的自主品牌

老佛爷百货深知,时尚、品味和顾客需求瞬息而变。为紧跟当下潮流步伐,老佛爷百货经理想到一个绝妙的方法。他带上一名女服装设计师前往歌剧院和赛马场,暗暗记下顶级服装大师为“优雅淑媛”们打造的精美服饰。然后,在最短的时间内对其进行改造。

让时尚走入寻常百姓家,成功如期而至。很快,人们纷纷涌向老佛爷百货公司,上至名门丽媛,下至服装店的“打工少女”,在此午聚小憩,令年轻女性们乐此不彼。La Fayette路正面竖立着一块巨大的广告牌:“老佛爷百货,全巴黎销量最好的商场”。

扩张与多样化

老佛爷百货经常为传统货架 加新添色 :男装、家具、儿童玩具、餐桌用品等,精彩不断。

秉承将创新杰作推向大众的宗旨,老佛爷百货在造型艺术与设计领域大刀阔斧,展现独特的时尚风格。1922年,百货公司委托装饰艺术家莫里斯•迪弗雷纳(Maurice Dufrêne)成立“La Maîtrise”造型艺术工坊,莫里斯•迪弗雷纳出任艺术总监。工坊旨在“为普罗大众与社会名流”生产家具、纺织品、地毯、墙纸、陶瓷等作品。装饰艺术师、双胞胎兄弟Jean和 Jacques Adnet位列首批合作伙伴。

1929年,虽然金融危机肆虐,奥斯曼大道上的老佛爷百货却繁荣依旧。1932年,在法国装饰大师Pierre Patout与水晶玻璃雕塑工艺家René Lalique联手之下进行的改造工程,赋予旗舰店装饰艺术风格。

自1941年至1944年老佛爷百货刮起一股 “雅利安风”:德国纳粹占领法国期间,创始人家族在维希政权统治下走向分裂,直至法国解放。历经二战黑暗时期之后,老佛爷百货公司才逐渐恢复元气。

全新经营 模式

为迎接战后的种种挑战,老佛爷百货公司 改头换面,重整旗鼓。1951年圣诞期间,老佛爷百货旗舰店主馆大厅内设立了欧洲最高的自动扶梯。随后,在1957年至1959年期间,内部大厅被拆除,另增了两层楼

不但建筑更为现代化。1952年,商场还增设设计办公室,聘请时尚 总监,开展外国产品进口及一系列促销活动,为顾客呈现耳目一新的商品。秉承同一全新发展理念,商场还举办大型国际展会1953年 5月,首次举办了“意大利名品之花”海外展。此后,1961年的“美国 ”,1972年的“非洲”,1974年的“苏联”以及1995年的“印度之面”等大型展会相继面世。

大众化路线深深植根于老佛爷百货公司,因此,商场在1954年举办了“法国设计节”活动。对“物美价廉,与畅销劣质品分庭抗礼的优秀产品”进行嘉奖。

魅力无限的“3J”特价活动让顾客流连忘返。1958年10月4日星期六,商场推出“非比寻常的一天”促销活动。活动反响巨大,收获颇丰,从1959年10月为期3天的“3J”特惠活动便成为传统

二十世纪六十年代初,一批年轻服装设计师推出介于高级时装与传统服装之间的成衣系列。每季度,老佛爷百货都会在店内为才华横溢的新生代设计师提供小店面,或者开辟一处小角落,助其推介新作品。首位应邀展示作品的女设计师名为Laura,她就是后来名声大噪的索尼亚·里基尔(Sonia Rykiel) 创始人,那是1962年的故事。随后,丹尼·爱特(Daniel Hechter)皮尔·卡丹(Pierre Cardin)卡夏尔(Cacharel)伊夫·圣罗兰(Yves Saint-Laurent)多罗蒂·比斯(Dorothée Bis)纷纷登场。

老佛爷1-2-3

1969年,一座新商店“20岁俱乐部”在Mogador路另一侧落成开幕,全力展现年轻时尚。商店首次在同一屋檐下汇集服装、百货、音乐等各类产品,呈现全方位生活品味。Lafayette 2商场主营男士时尚产品,1990年,老佛爷百货美食超市开始经营了 。至此,老佛爷百货开创“都市购物中心”概念之先河,集精品店,各类服务及停车场于一体,并与地铁系统直接相连。

1974年,随着庄严的主楼梯被拆除,老佛爷百货公司翻开新的一页。十年之后,一楼中央大厅重新整修,开设精品店。

1980年老佛爷百货公司创办 “时尚艺术节”直到1999年,老佛爷百货公司“时尚艺术节大赏”甄选最佳设计师,邀请众多知名艺术总监展示其作品。相继登台亮相的有:卡尔·拉格斐(Karl Lagarfeld)罗伯特·威尔逊(Robert Wilson)杰罗姆·萨瓦利(Jérôme Savary)玛丽-克劳德·皮塔卡拉(Marie-Claude Pietragalla)大卫·拉沙贝尔(David LaChapelle)等。 1984年, “法国之星”展览 为设计师楼层揭幕,该层容纳诸如 阿瑟丁·阿拉亚(Azzedine Alaïa)让-保罗·高缇耶(Jean-Paul Gaultier)蒂埃里·穆勒(Thierry Mugler)让·夏尔·德卡斯泰尔巴雅克(Jean-Charles de Castelbajac)等著名设计师。 

2001年摄影大师让-保罗•古德(Jean-Paul Goude)亲自为老佛爷百货拍摄宣传片,使得品牌形象更上一层楼。首部宣传片《蕾蒂西娅•科斯塔(Laetitia Casta)老佛爷历险记》,开启了双方功绩卓著的长期合作之路。摄影师运用离经叛道的全新宣传风格,将老佛爷百货公司的企业价值观体现得淋漓尽致。

继2001年收购全法境内连锁旗舰店后,2004年,老佛爷百货公司又成功收购了奥斯曼大道上的马莎百货(Marks and Spencer),并将其变为 老佛爷家居馆。从此,老佛爷百货公司 三大商场雄踞奥斯曼大道。

竭尽心力,只为创意

长久以来,老佛爷百货公司与时尚界和当代创新之间维系着一条强韧的纽带。壮美的奥斯曼旗舰店承办盛大展示活动,展现当下全球顶级设计师的杰作,或向大众介绍注定将铭刻历史的艺术天才。

2001年,老佛爷百货公司集团为了与当代艺术创作之间建立永恒不衰的密切联系,决定开设老佛爷画廊,在这片与百货二楼相通的自由空间里,彰显艺术、时尚与设计之间的无形纽带。

创意,不仅带来弥足珍贵的附加值,在推广艺术之美的过程中也扮演着重要角色,老佛爷百货公司 深谙于此,力求长期资助众多创意活动。通过 蓬皮杜中心(Centre Pompidou) 现代艺术博物馆(Musée d’Art Moderne) 或位于耶尔(Hyères)的Villa Noailles展馆,老佛爷百货公司为当今艺术家提供慷慨资助。

创业与探索的记忆

老佛爷百货公司是一家传承五代的家族企业。在经历了战争与金融危机的洗礼之后,老佛爷百货公司跨越时代,展现了其雄厚的创新能力。

2008年,集团领导层决定开创老佛爷百货遗产部(Patrimoine),呵护旺盛的根基,对集团身份的认知加以深思,让自身机构的现在与未来,与集团历史紧密相连。

该部门旨在存留、保管、发扬集团的建筑遗产和历史档案,并通过预约,回复各种相关咨询。卷帙浩繁、独具特色的历史卷宗,让集团历史重现眼前。

导游陪同参观,实用信息

跟随导游,感受奥斯曼老佛爷百货公司百年历史。10-20人组团参观,可申请免费导游,时长约45分钟。

如需预约,请通过以下地址:patrimoine@galerieslafayette.com联系我们,请注明姓名,联系方式及参观人数。

根据参观名额和报名人数,遗产部的工作人员将就参观日期向您提出建议。