Un espace orné de majestueuses photographies
Pour marquer l’occasion, la marque lance une série de pop-up stores exclusifs et réédite « Prada a Milano », le livre en édition limitée produit à la fin des années 80 par le célèbre photographe Albert Watson. Le livre juxtapose les diverses obsessions de Miuccia Prada : maroquinerie, objets historiques provenant des collections de son grand-père et documents éphémères des premiers jours des Fratelli Prada, le tout sur fond de Milan industrielle de la fin du XXe siècle et du réalisme brut de la vie quotidienne. De majestueuses photographies en noir et blanc de cet ouvrage, conférant aux sujets un caractère presque monumental, sont le pivot du projet et jouent également un rôle essentiel dans l’aménagement des espaces.
Des pop-up stores exclusifs
Le concept fait sa première apparition du 15 janvier au 25 février aux Galeries Lafayette Paris Haussmann avec quinze vitrines et trois pop-up stores, un pour l’homme et deux pour la femme.
Les installations aux entrées principales du magasin, les portes Mogador et Lafayette, sont dédiées aux produits Re-Nylon pour femme, en particulier des rééditions de pièces de design de l’époque. Cette sélection exclusive prend place dans la caractéristique niche Prada, ici décorée d’images d’Albert Watson rétroéclairées.
Un sol en marbre à damier noir et blanc évoque la toute première boutique Prada de la Galleria Vittorio Emanuele II à Milan, tandis que les colonnes qui délimitent l’espace sont revêtues d’acier satiné, soulignées par des bandes verticales de lumière et dominées par une version tridimensionnelle lumineuse du logo original de Prada datant de 1978. Le sol en damier et la niche sur mesure sont également présents dans l’Atrium du Magasin de l’Homme, où une spectaculaire lanterne, combinaison de triangles néon Prada, capte immédiatement l’attention des clients.
Les mêmes caractéristiques stylistiques apparaissent à l’extérieur du grand magasin où l’intégralité des vitrines du boulevard Haussmann présentent des versions rétroéclairées des clichés de Watson, comme des pages de son livre, qui se combinent pour créer un effet visuel extraordinairement puissant. La passerelle entre les deux bâtiments reprend le motif des colonnes intérieures et se pare du logo triangle de lumière pure.
Une série de modèles emblématiques
La sélection de produits comprend une série de modèles emblématiques. Les sacs et accessoires Re-Nylon pour femme ornés de détails en cuir Saffiano et du logo triangulaire en métal émaillé, se déclinent en une myriade de formes et de fonctions, des fourre-tout aux sacs à dos en passant par les sacs de sport et les sacs à bandoulière. Les couleurs vont des classiques noir et bleu nuit au beige liège et au camel, en passant par des teintes pastel pour les bobs et les accessoires de petite maroquinerie.
Pour les hommes, les sacs à dos multi-poches et les sacs banane côtoient les sacs de voyage spacieux, les sacs à roulettes, les valises souples, les malles et les valises rigides, tous en noir pur, avec seulement quelques concessions occasionnelles à une teinte vert toundra élégante. Les casquettes de baseball et les bobs, les petits accessoires et les vêtements suivent les mêmes thèmes. Le Re-Nylon apparaît sur les doudounes, les manteaux et les surchemises, ainsi que sur les chemises et les pantalons, associés à des chemises en popeline, des tricots sophistiqués en cachemire et des pulls en jersey.
Magasin Coupole – Magasin de l’Homme
